Mucho se habla de las penalizaciones que sufren las páginas web por realizar prácticas que Google no considera adecuadas; intentaremos clasificarlas. En cualquier caso, este documento es un texto de ayuda para el webmaster. Es por ello que lo hemos clasificado en artículos técnicos y con un nivel de comprensión alto.

Lo que debes evitar

En los títulos:

• Títulos no descriptivos de tu página web.
• Títulos genéricos o predeterminados.
• Un título único para todas las páginas de tu sitio web.
• Títulos excesivamente largos.
• Poner innecesarias palabras clave en un mismo título.

En los META:

En description:

• Referenciar contenido diferente al de la página.
• Descripciones demasiado genéricas.
• Descripciones sólo con palabras clave.
• Tener el mismo contenido en la página que en la descripción.
• Una misma descripción para todas o muchas de las páginas web de tu sitio.

En las URLs:

• URLs largas con identificadores de sesión.
• Nombres genéricos o predeterminados.
• Nombres muy diferentes al contenido de la página que se muestra.
• Uso excesivo de palabras clave en la URL.
• Repetición de palabras en la URL.
• Anidar muchos subdirectorios.
• Exceder subdirectorios sin relación con la página web.
• Que la página con www. y sin www. sean diferentes.
• Las mayúsculas en la URL.

Subdominios:

• Que las páginas genéricas de los subdominios y el dominio sean la misma.

En el contenido de las páginas web:

En los menús:

• Flash o Javascript.
• Menús solamente con imágenes o animaciones.

En el contenido:

• No copiar contenido de otras páginas web.
• Tener versiones duplicadas en tu mismo sitio web.
• Cometer errores ortográficos o gramática descuidada.
• Tener texto en imágenes siempre que quieras que esa información sea indexada.
• Texto sobre muchos temas a la vez.
• Texto sin párrafos, encabezamientos u otras estructuras de clasificación y orden.
• Insertar muchas palabras clave sin sentido para los motores de búsqueda.
• Texto oculto o escondido para los usuarios.

Enlaces y anclas:

• Poner textos genéricos, tipo "pinche aquí".
• Poner textos poco descriptivos.
• Poner textos largos o con muchas palabras clave (o repetidas).
• Poner un texto que no describa la página que se enlaza.
• Abusar de poner texto en un ancla que redireccione a la misma página.
• Engañar usando CSS para que parezca que un enlace es texto normal.
• Que todas las páginas enlacen con todas.
• Demasiada estructuración del sitio (muchos enlaces y clicks para llegar a un sitio).

En las etiquetas H:

• Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no definan la estructura de la página.
• Cambiar etiquetas H por etiquetas <strong> o <em> que son más adecuadas.
• Cambiar los tamaños de las cabeceras sin lógica.
• Uso excesivo de etiquetas de cabecera.
• En las imágenes:
  • Evitar nombres genéricos como nombres de las imágenes.
  • Escribir nombres de archivos muy largos.
  • Llenar el atributo alt de nombres sin sentido.
  • Llenar el atributo alt de palabras clave (o repetir palabras clave).
  • Utilizar sólo enlaces en imágenes para navegar por una página de tu sitio web.
  • No clasificar las imágenes en un directorio específico.

Mapa del sitio:

• Que quede obsoleto.
• Enlaces perdidos o erróneos.
• Enlaces sólos, sin estructura o tematizados.

Páginas de error 404:

• Que estas páginas de error sean indexadas por los buscadores.
• Una página de error 404 genérica.

En robots.txt:

• Permitir rastrear sitio de tu web muy parecidos o sitios de búsqueda.
• Permitir rastrear páginas parecidas.
• Permitir rastrear páginas autogeneradas por tu sitio.

Desde Net&Software queremos hacer hincapié en que lo que hemos descrito anteriormente es lo que NO se debe hacer.

Algunas de ellas sólo son recomendaciones, pero otras pueden a llegar a penalizar mucho en el buscador Google. Esto se traduce en pérdida de posiciones, es decir, pérdida de posicionamiento orgánico o natural.